C.形象战略企划书 （区域型）

企划书名称 通过新产品娃娃的导入展开2004年新品牌的企划案 部长 课长企划者 商品开发部竹岛 慎一郎 制作日 概略企划背景去年九月份推出的PR（个人化精品）销售额增幅在三月以后逐渐趋缓。在进行了彻底的研究之后，提出新品牌拓展策略的改善企划。企划内容以1020岁的女性族群为目标，进行新产品娃娃的开发，通过推广这一形象鲜明的品牌，来拉大与其他竞争对手间的差距，进而获得王者的宝座。现状与对策竞争对手在过去3年中，本公司的开发力不及两个竞争对手百年老店的明星产业正稳定地成长受到于2001年推出新产品的夕阳产业的威胁竞争对手相关资料目标将目标锁定在1020岁的女性族群进行10000人的饮料生活形态调查举行当前流行的团体访谈企划案概念及命名MY Selfish由MY、Self和Fish组合而成的新单词，含意如右图所示。宣传重点利落的自我主张积极却又带点任性独立自主新产品娃娃实行方案销售战术传单战术在女性杂志上刊登具有新奇感与煽情性的广告Nike战术在涩谷一带大量推出新产品娃娃的广告印象残留战术向团体访谈的受访者秘密赠送试用品新鲜战术于电视上插播实时广告展望制定以品牌形象为核心的三年飞跃计划以交互促销的相乘效果达成企业活性化通过品牌的定型，提升与竞争对手的差异化水平备注营 业 利 益 增 减 率 （ 年 度 比 ）- 0 . 1 5 - 0 . 1 0 - 0 . 0 5 0 . 0 0 0 . 0 5 0 . 1 0 0 . 1 5 0 . 2 0 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2本 公 司 3 . 9 % 3 . 9 % - 1 2 . 5 % - 1 . 9 % 1 . 7 %明 星 产 业 5 . 6 % 1 0 . 0 % - 4 . 2 % 4 . 5 % 5 . 3 %夕 阳 产 业 2 . 7 % 1 5 . 3 % - 5 . 7 % 2 . 5 % 8 . 3 %ACBM yS e lf F i s h自 我 主 张自 我 自 信自 我 调 整